Les chercheurs ont mené plusieurs expériences auprès de femmes, dont une étude portant sur 1.486 participantes. Selon leurs résultats, celles qui étaient proches de l’ovulation manifestaient un intérêt plus marqué pour les produits de luxe et leur consommation en public, tandis que l’attrait pour les marques plus abordables restait globalement stable.
Les auteurs avancent l’hypothèse que ce comportement pourrait être lié, de manière inconsciente, à la volonté d’attirer l’attention de partenaires potentiels. Une autre expérience a toutefois montré que cet effet diminuait lorsque les participantes étaient amenées à croire que les hommes ne prêtaient pas attention aux vêtements et accessoires de luxe.
Ces conclusions doivent néanmoins être interprétées avec prudence. Les expériences ne permettent pas d’affirmer que l’ovulation provoque directement une envie d’acheter du luxe, ni que la recherche d’un partenaire constitue l’unique motivation derrière ce type d’achat.
✍️ Touaf Ikram
